业内人士可能已注意到,在2007年12月的昆明“药交会”上,各营销策划公司精心打造了9场“医药营销论坛”,其中的“医改新政与营销变革”论坛虽然收费不菲,但仍然座无虚席。国药励展和中国医药商业协会主办的免费论坛“2007年中国 医药市场信息发布会”更是吸引了参会的市场营销人员的注意,连会场的走道都站满了人。我们从中可见,药企已经从粗放型管理向精细型运作转变,市场分析和营销将是未来一年各企业工作的重中之重。从另一个方面我们也可以看到,医药类咨询公司之间激烈竞争的现象将会在2008年的各类药交会中进一步体现。而且,“药交会”将从“人际交际型”向“自我提升型”转化。另外,由于各医药厂家新药推出的速度受审批新规的限制,集中上市的速度缓慢,导致今年“药交会”中的“招商会”演变成“品牌展览会”,商务功能将被进一步弱化。 从“药交会”上笔者观察到几种现象,从这些现象中我们可以预测到2008年各类“药交会”的走向。 将出现多家免费“营销论坛” 在这次“药交会”上一度出现9个“医药营销论坛”会场,数量之多是前所未有的,也从另外一个侧面说明了业界对医药营销和行业前景的困惑,特别是新医改对医药企业的影响、医药分开问题、“挂网招标”趋势,尤其是对广东提出的“两票制”的担忧等等。在这次“药交会”上,有2个会场竟然是免费型论坛,也可以看出各类咨询、培训公司之间激烈竞争已经发展到何种程度,可以预见的是,这种现象将会在2008年的各类“药交会”中进一步体现。 另外一个现象就是,各公司举办的对代理商的集中培训,替代了原来的大吃大喝型商务聚会,因此,“药交会”将从“人际交际型”向“自我提升型”转化。
部分OTC产品招商出现难度 这几年,在市场上做OTC产品招商的销售人员一定已经察觉到这样一种情况,那就是营销人员的个人力量在OTC营销的影响力越来越弱,甚至是大多在做无用功。比如既无品牌优势又无政策优势的产品,在当今大OTC战略营销、BP、OEM、娱乐营销、符号营销的背景下显得寸步难行。特别是国家的“24号令”对药品包装提出了新的要求,产品差异化大不如从前。 2007年10月更换包装后,大众媒体很明显地出现了一批只加强“品牌”和“符号”而弱化通用名的广告现象,品牌营销、整体型“协议营销”、总代模式、贴牌营销、企业公共关系营销、符号营销等将成为OTC未来的主导营销方式。而单靠招商方式“包产到户”,企图没有品牌建设就想在OTC市场有所作为,这恐怕有一定难度,尤其是包装策略劣于竞争对手的企业,在招商中可能被代理商作为主要拒绝的原因。 因此,在2008年的各类“药交会”上,OTC产品的营销将进一步体现企业整体战略的力量,而非“跑马圈地”式的招商。
这几年参加“药交会”的朋友们都感叹,在会上能谈成的生意越来越少。较近,笔者在为一家中药企业培训的课间,该公司的老总谈起当今的“药交会”时也说,该公司参加了好几次的“药交会”都是空手而返的,几乎一个生意都没有谈成。据笔者了解,这决不是个案。由于各家药企新药推出的速度受审批新规的限制,新药上市的速度缓慢,导致企业无亮点品种推出;而在会上找品种的大多是一些小型代理商,大型厂家看不上;而大型代理商参会基本上是“人际交际会”,也不会在会上找品种,对此,业界流传的一句话是“好品种报批的时候就招商完了,到会参展的品种基本为普药或做某些市场的补充”。 所以,2008年里这种现象也不会有多大改观,药企参会基本上是参加“医药品牌展览会”,在代理商心目中和业界树立一个大公司的形象,而“药交会”的商务功能越来越被边缘化。 参会的研发公司越来越少 2007年10月1日《新药注册管理办法》正式执行,越来越多的药企在产品研发规划上转向真正意义上的新药。据了解,目前全国有2000多家药品研发公司,原来一些研发公司在展会上设摊位、搭展台,目的大多是为了转让仿制药或卖改剂型的项目。而《新药注册管理办法》的实施,几乎断掉了这一类中小型研发公司的生计,他们其中的一条出路就是转型为老客户的高端新药承接临床验证外包业务。据行业内人士预测,未来几年内,全国会有数百亿元的新药研发项目上马,而且国家也在加大这方面的资金投入。而能够提供承接临床验证外包业务,且能够提供更为专业服务的公司不过数十家,远远不能满足市场的需要,中小型研发公司在2008年的“药交会”里的亮相,恐怕大多得以此包装自己来承揽业务了。
据笔者分析,沿袭已久“药交会”仍然有它不可替代的功能。但随着医药行业的发展,新政策的不断出现,“药交会”上还会出现更多的亮点,让我们拭目以待吧。(作者为北京群英伟业医药营销培训有限公司董事长、高级培训师) 我国是一个人口大国,食用盐在我国也是一个食用大国,还好我们的地广物博而且我们海岸线非常的广泛,从海水中提炼食用和工业盐还是提高方便的,自从日本的核辐射出现人们就对海水盐有了恐惧了,盐其实也是一种矿物质,特别在新疆的去这种矿产资源非常丰富,但是工业上人们还是应用广泛的应用海盐的,2005年我国盐产量超高温烘箱的日常保养方法:1. 打扫表面及内腔灰尘,保持机器干净、卫生。2. 检查电流表电流跟正常时是否一样,如有异样,通知维修工检修。3. 突然停电,要把加热开关关闭,防止来电时自动启动。4. 检查风机运转是否正常,有无异常声音,如有立即关闭机器并通知维修工检修。工作流程物料通过料车运送到沸腾床,在气缸顶升作用下通过密封圈与沸腾床密封。然后,空气在引风机动力作用下,经过滤装置净化、散热器加热后,再经气流分布板(筛网)分配进入沸腾床(干燥室)。料斗内的物料在热风和搅拌作用下形成沸腾状态(即流态化),在大面积气、固两相接触中,物料内部的水分(或溶剂)在较短的时间 GFG酪蛋白高效沸腾干燥机是GMP制药项目研发设计的新型干燥设备,在实际生产中,与YK振荡造粒机,ZGH高效混合机,GHL高速混合造粒机等^配合使用,现已广泛应用于制药,化工,食品,饲料和农用化学等行业。 干燥潮湿的颗粒和粉末材料沸腾干燥机的种类有很多种,比较常见的有:卧式沸腾干燥机和立式沸腾干燥机。这两种分类在一些生产中是经常会使用到的。卧式沸腾干燥机的结构比较简单,维修也很方便。经常被使用在:颗粒性物料、含湿量很高的
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